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真AG 从《见字如面》到《朋友请听好》,慢综艺四年“变形计”

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接着聊聊节目形式。节目一出,大部分网友将其形容为城市版《向往的生活》,嗯,气质上有些相像。但厨房、聊天占据了太多时长,也是节目暴露出来的首要问题。从接通第一个听众来电算起,重点呈现了四个听众故事,到下播,这部分统共24分钟左右,仅占比节目总时长的近四分之一。从而产生的大小主题不明显问题,如果带粉丝滤镜看的话,没什么问题;反之,则很难输出更多有价值的内容,更进一步讲,并不利于后面节目以及第二季的收视与招商,目测口碑还会下滑。

要知道,“话少”“慢热”是易烊千玺的标志,而《朋友请听好》是一档需要说很多话的节目。他之前去《亲爱的客栈》录制了近三天,据说一共说的话不超过20句,后期老师对着电脑捶胸顿足。目前看起来,《朋友请听好》中大部分时间还是何炅、谢娜在说,但看得出来易烊千玺还算适应,无时不刻散发易式笑容。

作者 / 阿笔

就在慢综艺走俏的2017年,爱奇艺的自制综艺《中国有嘻哈》的爆红也似乎正式打响了网综与卫视综艺之间的第一枪;以往快综艺一家独大的现象也就此打破,慢综艺和垂直类综艺成为市场主力军。

慢综艺也好,垂直类综艺也罢,大背景都是在顺应整个时代发展的前提下诞生的新综艺形态。而文化内核决定了一档节目的深度,别看《向往的生活》就是纯聊天吃饭真AG,但也得看是哪几个人在聊。观众早已识破了综艺节目为了娱乐而娱乐的套路真AG,有趣又有用、让人眼前一亮是以上每一档爆款综艺身上的共性真AG,也正是这些让节目与观众产生了某方面情感上的共鸣,进而收获认可的秘诀。

电台正式开播前,三位嘉宾收信环节虽然也是老套路,但易烊千玺收到工作室的来信依然是妥妥的热搜。做综艺就是做人,不论快慢,这波,节目组肯定不亏。

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《朋友请听好》定位为原创声音互动陪伴真人秀节目,通过记录何炅、谢娜、易烊千玺以及飞行嘉宾们用声音互动来为全中国听众解忧的全过程。相中带有怀旧气息的“电台”,作为节目主元素,录制地点沿袭了以往几档慢综艺的路子,一栋落在湖边的房子,布景以暖色调为主,还加入了两只猫。此外,在电台环节还特意加入了类似“答案书”的给朋友的一句话,增添了不少暖意和趣味。

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往前看,2005年的《超级女声》,将选秀推上了顶峰,大街小巷随处可见为选手们拉票的粉丝,2012年《中国好声音》将音乐竞技类节目焕然一新;2013年国内首档亲子真人秀节目《爸爸去哪儿》,明星家庭的生活满足了大众的猎奇心,同年《我是歌手》观众纷纷感慨上演了一场音乐视听盛宴。

尚且不知道节目组对于网友城市版《向往的生活》作何感想,但就一档新综艺来说,至少在突破与创新上,远应该不止于此。

节目组确实挺会的。易烊千玺喜欢猫不是秘密,一进屋就和两只猫玩在了一起,加上何炅的好好性格、谢娜活跃气氛小能手,作为流量担当的易烊千玺,一下子放开了不少。

《见字如面》总导演关正文描述,第一季节目整季都属于属于无招商无冠名播出,情况是第二季开始反转,甚至之后他的其他节目《一本好书》等,也成为品牌、平台的香饽饽。

还能供后人乘凉多久

而在第一期节目开播前,娱sir注意到除了微博上众明星支持之外,朋友圈里,湖南卫视、芒果TV的工作人员们,包括导演、主持人、宣传、策划等,纷纷为这档节目打call,上一次如此大规模的宣传是《歌手2020》开播,重视程度可见一斑。

节目加上先导片、会员Plus,一共四期,评论和弹幕中,“治愈”“温暖”“真诚”等成为核心词汇,一定程度上来说,这也是诸如此类综艺的灵魂。

此外,从人到形式到元素,节目也颇有点前人栽树后人乘凉的意思,说好听点是取其精华,否则这种拼凑或循环往复的节目形式能乘多久依然是个迷。

反正,一切元素都要围绕着“温暖”“治愈”“真诚”去做,就对了。

彼时,《向往的生活》也面临着如此处境。节目最开始的名字叫《一仆二主》,命运可谓跌宕起伏,招商遇冷,从原定平台的内容中消失,一度传出彻底流产说法,导演王征宇表示如果真播不了,就刻碟回家自己看。几经周折才定下播出平台——湖南卫视,之后和湖南向有深度合作的“江中”成为了《向往》的冠名商。据说当时和湖南卫视的合作是何炅牵的线,其他飞行嘉宾也几乎都靠王征宇、黄磊、何炅刷脸邀请。

节目三位常驻MC:何炅、谢娜、易烊千玺,率先走进大众视野,官宣当天便召集广大网友给三位起组合名,一举两得。不得不说,三位真火(组合名)的搭配很大程度上决定了《朋友请听好》数据基础,反倒是豆瓣9分开分,至今稳定在8.8分,显得意外许多。

往近看,《见字如面》《向往的生活》《中国有嘻哈》《这~就是街舞》等综艺,正是如此。到现在还保留了这一说法:想知道那一年最火的节目,就看各大公司、企业晚会上表演什么。

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城市版《向往的生活》

如今回过头去看,《见字如面》正是开启这场“慢综艺”变革的排头兵,且首战打得还不错。而《朋友请听好》某个角度看,也像是时隔四年后,疲软状态下慢综艺的又一次市场出击,这一次从书信转到了电台,从读变为听。不过,《朋友请听好》一出生,就比别的综艺占据优势,怎么看都像是慢综艺圈里的“富二代”。

四年前,《见字如面》第一季开播,以邀请明星嘉宾读信为主,一下子便吸引了大众眼球;再往后一点,《向往的生活》《朗读者》《中餐厅》《亲爱的客栈》等相继亮相。习惯了奔跑、竞技的综艺在2017年“慢”了下来。

有意思的是,“快慢综艺”之于市场和观众的受欢迎程度,也随着当下整个社会文化的反映和展现,循环更替。在疫情、去年《追我吧》高以翔事件等综合影响下,不出意外的话,2020年会迎来新一轮慢综艺之风。

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《姐姐的花店》《幸福三重奏》《野生厨房》《演员的诞生》《声临其境》《这!就是街舞》等节目在2018、2019年相继推出。但明显可以看到的是,反响、影响力均呈现疲态。云合数据显示,从2016年到2019年,国产综N代中,除了,《向往》的收视和点击呈上扬,其余几乎都处于下滑趋势。

结合数据表现、嘉宾阵容、节目形式、主题元素等,《朋友请听好》好在哪儿、有哪些不足之处、以及节目背后呈现出节目形式循环往复、慢综艺迭代等行业问题,值得窥探一番。

在《向往的生活》之前,王征宇已经凭借另一档现象级综艺《极限挑战》(担任宣传顾问)被很多业内人熟知。可见,要推出一档形式不同的综艺有多难。

前人栽的树到底

缺乏创新仍是中国影视不止综艺,该正视和解决的问题。随着数量和平台的增多,一方面,观众的碎片时间被分散更快;另一方面,观众的观赏需求变化得不到及时的满足或引导,无法激起熟悉感、认同感。

内容、形式同质化引发的观众审美疲劳是最大原因。在娱sir看来,大多数现象级综艺之所以爆红,是因为它们不同程度上引导了观众的审美,进而加速市场变革与发展。

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从好玩到有趣好用,大众需要眼前一亮

《向往》的成功加剧了湖南卫视对于慢综艺的青睐和野心,之后推出一系列慢综艺,持续到如今。其他卫视和平台迅速更上,东方卫视推出《青春旅社》、浙江卫视《漂亮的房子》、江苏卫视则是《三个院子》、北京卫视《生活相对论》…… 可惜不耐打,一季而终。

截至目前,综艺《朋友请听好》的表现均不错,豆瓣评分8.8,网播累计播放量3.52亿,名列各数据榜单top3,话题热议度充斥着各个社交平台,满满的“一哥”出手,就知有没有既视感。

原标题:从《见字如面》到《朋友请听好》,慢综艺四年“变形计”

不止《向往的生活》,在《朋友请听好》中,娱sir看到太多档综艺的影子了,包括《见字如面》《声临其境》《亲爱的客栈》《中餐厅》等多档慢综艺。

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